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      微信朋友圈廣告如何投放?

      • 詳細內容:
      • 全國投放電話:18221023057   商務QQ:2276729296
        ?可以點擊官網進行咨詢:http://www.zddsp.com/

        一、調整門檻,創造更多與中小客戶的合作空間
        廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條,并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻:在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板,幫助廣告主提升廣告素材**和制作效率。
        通過門檻調整,我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶,盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。
        調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示:
        一、調整門檻,創造更多與中小客戶的合作空間
        廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條,并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻:在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板,幫助廣告主提升廣告素材**和制作效率。
        通過門檻調整,我們希望幫助到更多有特定地域、人群精細傳播需求的中小客戶,盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。
        調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示:

        二、豐富產品形態,正式發布朋友圈視頻廣告
        相當新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意,表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為:核心城市180元/千次曝光,重點城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。
        調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示:

        附一:產品形態介紹
        朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目,您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求,并具備5萬元以上的推廣預算,即可投放朋友圈廣告。

        一、朋友圈圖文廣告
        朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。
        1. 廣告主頭像&名稱
        拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
        2. 外層文案
        廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。
        3. 外層圖片
        廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
        4. “查看詳情”鏈接詳情頁
        詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面,“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用、預約活動等。
        5. 用戶社交互動
        允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。
        二、朋友圈視頻廣告
        朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

        1. 廣告主頭像&名稱
        (同圖文廣告)拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
        2. 外層文案
        (同圖文廣告)廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。
        3. 外層小視頻
        通過動態視頻傳達廣告創意,外層支持配置1個時長6秒的小視頻,點擊進入可查看完整視頻,時長限300秒以內。
        4. 用戶社交互動
        (同圖文廣告)允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。
        三、定向能力介紹
        朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。
        1. 年齡、性別
        支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶,支持按性別定向。
        例如:選擇定向給25歲~40歲的男性用戶,則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
        2. 地域
        支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息),支持按省投放、按城市投放。
        例如:選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
        3. 手機系統、手機聯網環境
        手機系統包含iOS和Android,聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。
        例如:選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶,則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。
        4. 興趣標簽
        通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據,我們為每個用戶進行了分析定義,并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。
        選擇興趣標簽有利于精細地找到目標用戶,提高廣告效果;標簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。
        例如,地產類廣告主,選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件,能精細觸達具有購房意向的目標用戶。

        附二:準入行業
        微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目,各一級類目及其所含二級類目如下所示:
        1. 服飾類:
        包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。
        如:nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。
        2. 日化類:
        包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。
        如:海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。
        3. 網絡服務類:
        包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。
        如:京東、唯品會、攜程等品牌。
        4. 個人用品類:
        手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。
        如:COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。
        5. 零售&服務類娛樂及休閑類:
        服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。
        如:優衣庫、麥凱樂、江蘇衛視、芒果TV等品牌。
        6. 教育出國類:
        國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。
        如:華爾街英語、新東方等品牌。
        7. 家居裝飾類:
        家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。
        如:紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。
        8. 食品飲料類:
        酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務 、食品飲料類等企業主體。
        如:可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。
        9. 交通類:
        乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。
        如:寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。
        10. IT產品類:
        電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。
        如:聯想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。
        11. 消費類電子類:
        數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。
        如:樂視、vivo、三星、索尼等品牌。
        12. 金融服務類:
        銀行產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。
        如:浦發銀行、中國民生銀行、中國銀聯、中國平安等品牌。
        13. 運營商類:
        移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。
        如:地方性中國移動、中國聯通、中國電信等品牌。
        14. 房地產類:
        房地產、開發商類企業主體。
        如:保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。
        附三:朋友圈廣告 - 收費策略
        朋友圈廣告按曝光次數收費,單次投放預算相當低為5萬元。曝光單價與服務標準如下
        一、曝光單價
        朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:
        1. 核心城市:每千次曝光收費圖文廣告為150元,視頻廣告為180元
        包含北京和上海。
        例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
        2. 重點城市:每千次曝光收費圖文廣告為100元,視頻廣告為120元
        包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、?诘仍趦鹊35個省會、高活躍城市。
        例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。
        3. 普通城市:每千次曝光收費圖文廣告為50元,視頻廣告為60元
        包含除以上37個城市之外的其他城市。
        例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

        廣告服務商(上海珍島信息技術有限公司)
        全國投放電話:18221023057   商務QQ:2276729286
      • 發布時間:2017-07-14
      • 公司名稱:上海珍島信息技術有限公司
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